Les Secrets de Saint Pierre

 

JCDecaux lance son offensive dans la ville connectée

 

Le Figaro du 6 mars 2015

 

Le leader mondial de la communication extérieure a publié des résultats records en 2014.

 

Alexandre Debouté

 

 

 

 

 Les « villes intelligentes », prochain relais de croissance de JCDecaux ? Le nu­méro un mondial de la communication extérieure ne s’en cache pas. Le groupe français, qui a publié jeudi de très solides résultats en 2014, a bien l’intention de prendre sa part dans le développement de ces nouveaux réseaux d’infrastructures, qui facilitent la vie des citadins et contribuent à l’essor des villes.

 

Avec ses mobiliers urbains (Abribus, sanisettes, vélos en libre-service) présents dans de nombreuses grandes villes, aéroports et gares sur toute la planète, JCDecaux dispose d’un réseau d’un million de points de contacts qu’il a commencé à équiper.

 

À Amsterdam notamment, le groupe s’appuie sur un partenariat avec Vodafone pour installer des « small cells » (microcellules) sur ses Abribus. Le système présente de nombreux intérêts. « Il va per­mettre aux opérateurs télécoms d’améliorer leur couverture réseau et aux usagers en mobilité d’améliorer leurs connexions », explique Jean-Charles Decaux, président du directoire de JCDecaux, qui ajoute que ces « small cells » pourraient faciliter la mutualisation des coûts de réseaux des opérateurs en ­réduisant la ­portée des grandes ­antennes.

 

Ce qui a été mis en place à Amsterdam pourra être déployé dans d’autres villes. JCDecaux a signé pour quinze ans avec Vodafone. L’opérateur français dispose de plus de 100 000 mobiliers urbains dans une quinzaine de marchés, où le groupe britannique est présent. Des accords de coopération technologique ont été conclus dans ce sens avec Alcatel-Lucent et le chinois Huawei.

 

Indicateurs au vert

 

Pour JCDecaux, la ville intelligente devrait donc rapidement constituer un nouveau pôle de croissance, à côté des marchés émergents, qui devraient franchir le milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2015, et du numérique (9 % du chiffre d’affaires). Une cerise sur le gâteau car l’ensemble des indicateurs de l’entreprise sont au vert.

 

L’an dernier, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires record de 2,81 milliards d’euros, en hausse de 5,1 % (+ 3,8 % en organique) et un résultat net de 194,3 millions d’euros, doublé par rapport à 2013 grâce à une baisse des charges de dépréciation. Toutes les activités du groupe ont progressé, à l’exception de l’affichage (-2,4 %), mais ce dernier métier ne représente plus que 16,3 % du chiffre d’affaires, contre 38,4 % pour les transports (gares, aéroports, métro) et 45,3 % pour le mobilier urbain.

 

Au niveau géographique, toutes les zones ont vu leur activité progresser, à l’exception de l’Amérique du Nord. La situation en Europe s’est améliorée. En dehors de la France et du Royaume-Uni, qui restent ses premiers marchés, la croissance organique a atteint 4,1 % sur le Vieux Continent, à la faveur d’une reprise en Europe du Sud.

 

Pour le premier trimestre, JCDecaux anticipe une croissance organique de son chiffre d’affaires « autour de 3 % » et s’estime « bien positionné pour continuer à sur­performer le marché publicitaire mondial », estime Jean-François Decaux, codirecteur général du groupe.