18/11/2011
Saint Pierre aux abonnés absents ?
La "communication touristique" est un vrai métier : où sont nos spécialistes ?
S'il existe une belle accroche marketing, c'est bien "Baie de Quiberon et ses îles" ! En quelques mots on rêve déjà et la magie de la mer opère aussi...
Au même moment on apprend la nomination à la présidence de l'association des plus belles baies du monde de "Jean-Michel Kervadec", ancien Maire de Saint Pierre et thuriféraire du conservatoire de Musique Sacrée de Sainte Anne d'Auray...
A quelques centaines de mètres de distance, la Directrice de l'Office de Saint Pierre, Maud, a dû croiser Jean-Michel...
Apparemment on a choisi plutôt la communication sur "les chaînes mère et filles" du Port d'Orange, ou tout simplement "loupé" le créneau.
Baie de Quiberon et ses îles, les projets d'actions pour 2012
Télégramme du 17 novembre 2011
Après avoir dressé un bilan de saison en septembre dernier, les cinq offices de tourisme de la Baie de Quiberon (Belle-Ile-en-Mer, presqu'île de Quiberon, Plouharnel, LaTrinité-sur-Mer et Carnac) se sont à nouveau réunis le 8 novembre, à Belle-Ile-en-Mer. L'objet de la réunion était de voter le budget et de définir des actions communes pour 2012, notamment en ce qui concerne le site Internet et les salons touristiques.
Un budget de 25.000 €
Le groupement, constitué le 6 mai 2010, a voté un budget de 25.000 € pour 2012, réparti à raison de 5.000€ entre les cinq stations représentées. Chaque station doit maintenant faire valider cette décision en conseil d'administration (associations) et en comité de direction (établissements publics). Le portail (www.baiedequiberon.com) sera en ligne le 20 novembre. Ce site constitue un portail d'entrée important vers les sites Internet des cinq stations, car il s'appuie sur la forte notoriété de la baie et de ses îles.
Les salons touristiques
À compter de janvier, l'office de tourisme de Carnac fera la promotion de la station à Bruxelles, Rennes, Nantes, Reims et Tours. Le groupement Baie de Quiberon et ses îles se rendra, en décembre, au Conseil régional de tourisme et au Conseil départemental de tourisme, afin de cibler les salons étrangers (Londres et Berlin notamment). «Le coût de l'opération serait trop onéreux à l'échelle d'une seule station», précise Virginie Rio.
Pratique La prochaine réunion du groupement se tiendra à Carnac, courant janvier.
Commentaires
Ce n’est pas la communication touristique qui est un vrai métier. C’est la communication « tout court » dont la maitrise permet de développer efficacement notoriété, image et chiffre d’affaire d’une marque.
Et ceci qu’il s’agisse de promouvoir une nouvelle voiture, un Smartphone ou une ville touristique.
Autre petit préambule perfide. Il n’existe pas « d’accroche marketing » comme je viens de le lire à l’instant. Il convient de parler d’accroche uniquement en communication et comme chacun le sait, le marketing n’est pas de la communication et inversement n’est-ce pas ?
Un peu de poésie pour illustrer ce qu’est une accroche. Quand Meetic, le site de rencontre nous dit sur une affiche présentant une jolie jeune femme « Cet été préférez les pelles aux râteaux » avec ce jeu de mots digne de figurer au frontispice « Des Secrets de Saint-Pierre », la marque ne nous invite pas à faire des trous dans le sable plutôt qu’à ratisser la pelouse . Elle joue sur une ambiguïté : le sens premier des mots pelles et râteaux et leur sens argotique que le mâle moyen ne manquera pas de leur attribuer compte tenu de la présence d’une très belle jeune femme sur le visuel de l’affiche. C’est une accroche… (de qualité moyenne). Il n’est d’ailleurs pas nécessaire que le visuel suggère autre chose que le verbatim de l’accroche. Souvent, il le renforce au lieu dans changer son sens comme dans l’exemple que j’ai retenu.
Choisir de communiquer sur « La Baie de Quiberon et ses îles » relève d’un positionnement marketing. Le positionnement étant ce qui rend une marque unique, différente des autres et qui au final, habilement communiqué ( où l’on reparle de communication dont l’unique objet est de traduire de façon intelligente et claire le positionnement marketing ) fait que les clients affluent en masse.
Ceci étant posé, pour une fois, force m’est de reconnaitre qu’en dépit d’une confusion entre ces deux disciplines ( marketing et communication ) notre hôte aboutit à un juste constat.
Je ne vais pas me lancer dans l’explication et la justification d’un portail internet… Je risquerai de devenir trop long mais de tels outils de com sont d’une efficacité prouvée pour des investissements raisonnables car partagés.
Ne pas en être, c’est au mieux une très, très grosse bêtise, au pire un aveuglement sectaire. Une fois de plus le train nous passe sous le nez…
Écrit par : Ici Radio Kerhostin | 18/11/2011
association des plus belles baies du monde et le groupement baie de Quiberon et ses îles sont 2 choses bien différentes à ne pas confondre.
Le 2ème a une vraie utilité , quant au premier, j'ai l'impression qu'il sert surtout à faire voyager à l'oeil (pour eux mais pas pour les municipalités qui y adhèrent) quelques privilégiés qui s'y retrouvent cooptés on ne sait exactement comment.....ni pourquoi car leur impact est très confidentiel à part les dits voyages. Pour le 2ème j'espère que l'OT de St Pierre va y adhérer, maintenant qu'il existe car il lui était difficile de le faire quand il n'existait pas. Mais St Pierre y était quand même représenté puisque jusqu'ici, l'OT de Quiberon recevait une subvention de St Pierre.
Écrit par : Fran Zainal | 18/11/2011
Version très approximative des réalités. Comme d'habitude vous faîtes un jus dégoulinant sans aucun élément nouveau ! Essayez de faire du commentaire "informatif" et non un délayage sans aucun intérêt sur le sujet, qui vous a été présenté par ce blog.
Écrit par : jeanbart | 18/11/2011
Savez vous ce que c'est , un commentaire informatif ?
j'en doute
ne parlez pas de ce que , c'est une évidence quand on vous lit, vous ne connaissez pas.
Écrit par : Fran Zainal | 18/11/2011
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