Les Secrets de Saint Pierre

Plus de cinq écrans numériques par foyer français
PAULE GONZALÈS
Le Figaro du 26 juillet 2011

Multitâches, l’ordinateur s’impose devant le poste de télévision, selon Médiamétrie.
Ils ont plus de cinq écrans par foyer mais n’en ont pas toujours conscience. Smartphones et tablettes obligent, en trois ans, les Français ont augmenté le nombre d’écrans auxquels ils ont accès. Cela représente dans leur vie un écran supplémentaire en trois ans, selon l’étude de Médiamétrie « Screen 360 » qui traque leur usage par le consommateur. Née de la question de savoir qui gagnera la bataille des écrans, l’étude montre « qu’aujourd’hui, le consommateur n’a pas forcément conscience des différents écrans qu’il a à sa disposition. Autrement dit, il est davantage concentré sur les contenus que sur les équipements eux-mêmes » , explique Jamila Yahia-Messaoud, directrice du pôle comportement médias de Médiamétrie. D’après l’étude, c’est avant tout « le besoin d’usage qui dicte le choix de l’écran sans qu’il y ait de réelle concurrence entre ces derniers » .
Les tablettes utilisées pour les e-mails et la presse
Ainsi, si les tablettes sont prioritairement utilisées pour les e-mails (80 %) et la presse (60 %), c’est ensuite les photos et les vidéos personnelles qui tiennent la corde, devant même les usages vidéo professionnels. La télévision de rattrapage ne représente encore sur ce nouveau support que 35 % des usages tandis que le flux télévisuel direct ne dépasse pas 27 %. Un chiffre comparable à celui que l’on retrouve sur l’ordinateur classique et supérieur à celui mesuré sur les smartphones puisque, selon l’institut, « 19 % des utilisateurs y sont déjà habitués » . En revanche, la VOD est déjà solidement installée sur les tablettes puisqu’elle représente 44 % des usages.
Autre donnée non négligeable, la place de la télévision connectée dans la vie des Français. « Certes, six Français sur dix affirment savoir de quoi il s’agit, note Jamila YahiaMessaoud, mais seulement 40 % estiment être intéressés par ce nouveau mode de diffusion. Autrement dit, si 60 % ne se sentent pas concernés, c’est sans doute qu’à ce jour ce nouvel équipement n’est pas encore abouti en termes de services proposés. Nous sommes à une période charnière : l’idée existe, le produit est lancé, mais il y a toujours la nécessité de clarifier l’usage pour tous acteurs, ainsi que les conditions dans lesquelles cette télé sera connectée. »
Enfin, Médiamétrie note que l’ordinateur est devenu « l’outil indispensable » , au point que « 50 % des internautes affirment que s’ils devaient ne garder qu’un seul écran, ce serait celui-ci » . Il est suivi de près par le poste de télévision, mais avant tout pour son usage collectif. « C’est toujours un lien affectif qui lie le consommateur à la petite lucarne » , conclut Jamila Yahia-Messaoud
Printed and distributed by NewpaperDirect | www.newspaperdirect.com, US/Can: 1.877.980.4040, Intern: 800.6364.6364 | Copyright and protected by applicable law.