27/10/2015
Et si l'internet devenait "différent" !
Le mobile, la tablette tuent progressivement les vieilles habitudes de la recherche et de la création de sites internet !
La généralisation du "smartphone" est pour 2022 !
Les interrogations sur mobile utilisent un moteur de recherche (Google en majorité), mais également des applications spécialisées (taxi, restaurant, hôtel, mode...). Cet émiettement est particulièrement avancé dans le secteur de la presse quotidienne, où aujourd'hui chaque journal dispose d'une application, d'un site internet et de nombreux messages d'information via l'e-mail !
Les sites internet élaborés sont dessinés pour un PC, ou tout du moins pour un écran de 12 à 21 pouces. Cette taille est à l'origine du "design" de la plupart des sites, où la photo joue un rôle de premier plan...
L'écran d'un téléphone est aujourd'hui inférieur à 5 pouces, soit une division par 4 ou 5 de l'espace disponible ! La cinématique est liée aux habitudes "Windows" et au maniement de la souris. Les "vieux sites" ne sont donc plus adaptés, ni à la taille, ni aux pratiques tactiles du smartphone.
La solution est de rebâtir un site Internet, orienté smartphone ou de fabriquer une application à partir de modèles nouveaux (Sway chez Microsoft). La tendance aujourd'hui est d'abandonner la pagination à déplacement horizontal au profit d'un scrolling vertical !
Beaucoup de travail pour les développeurs et de "nez" pour les donneurs d'ordre !
Google face au défi des requêtes sur mobile
LE MONDE ECONOMIE du 13 octobre 2015
Jérôme Marin
C’est une première qui confirme que le centre de gravité des usages numériques est bel et bien en train de changer. Au cours de l’été, les internautes ont effectué davantage de recherches sur Google depuis leur smartphone que depuis leur ordinateur. Ce passage de témoin, confirmé jeudi 8 octobre par Amit Singhal, vice-président chargé de la recherche du groupe américain, n’était qu’une question de temps : au mois de mai, la société de Mountain View indiquait déjà que les téléphones avaient supplanté les PC dans dix pays.
Dans une étude publiée lundi 12 octobre, l’institut Médiamétrie confirme cette tendance lourde. Plus de quatre visites de sites sur dix (43,7 %) se sont faites en septembre depuis un téléphone mobile, tandis que la tablette (comptabilisée avec les mobiles) a atteint 9 % des visites. Moins d’une visite sur deux s’est faite depuis un ordinateur.
« Le paysage numérique est en train de migrer vers les mobiles », explique Adam Lella, analyste au sein du cabinet ComScore. Le temps moyen passé sur les smartphones ou les tablettes a quasiment doublé en deux ans aux Etats-Unis. Et selon les estimations d’eMarketer, le Web mobile devrait y dépasser le Web fixe en termes de recettes publicitaires dès cette année.
Les groupes Internet forcés à s’adapter
La croissance du trafic sur mobile est aussi tirée par les pays émergents. « Le smartphone est le premier produit technologique universel », assurait la semaine dernière Benedict Evans, associé au sein du cabinet de capital-risque Andreessen Horowitz, à l’occasion d’une conférence organisée à San Francisco. « Il y a aujourd’hui 1,6 milliard de PC dans le monde, essentiellement dans les pays riches. On comptera bientôt 4 à 5 milliards de smartphones. D’ici à 2020, 80 % des adultes en seront équipés », avait-il ajouté.
Ce nouvel environnement oblige les groupes Internet à s’adapter. « Le mobile est devenu notre priorité, indique Evan Sharp, l’un des cofondateurs du réseau social Pinterest. La version du site pour PC passe en deuxième. » Facebook est sans contexte le champion de la transformation réussie. A l’été 2013, Mark Zuckerberg, son patron et fondateur, avait décrété une stratégie « mobile first » qui a porté ses fruits. Aujourd’hui, 1,3 milliard de personnes se connectent au réseau social depuis un smartphone ou une tablette. Et au deuxième trimestre, 76 % des recettes publicitaires de la société provenaient de ces deux supports.
D’autres entreprises cherchent toujours leur voie. C’est notamment le cas de Yahoo!, le pionner du Web, qui a trop tardé à réagir. Et à l’exception notable d’Amazon, les grands distributeurs n’ont pas encore trouvé la bonne formule. « Dans la majorité des cas, l’expérience utilisateur n’est pas adaptée au mobile, estime Greg Sterling, vice-président de Local Search Association. Souvent, les utilisateurs cherchent un produit sur leur smartphone mais réalisent l’achat plus tard, sur un PC ou en magasin. »
Période de transition
Les éditeurs de presse sont également dans une période de transition. Si l’audience mobile a fortement augmenté, la hausse des recettes publicitaires n’a pas suivi pas au même rythme. Les bannières ne sont en effet pas adaptées aux écrans des smartphones. Au sein du groupe New York Times, plus de la moitié des visites proviennent des mobiles. Mais 85 % des recettes publicitaires en ligne sont encore générées par les sites Internet traditionnels. C’est pour cela que de grands médias ont récemment accepté de s’associer avec Google, Apple ou encore Facebook pour proposer des formats d’articles pensés pour le mobile.
Chez Google, tout laisse à penser que la plus grande part du chiffre d’affaires provient encore des ordinateurs – contrairement à Facebook, l’entreprise ne publie pas la répartition de ses recettes. Car le basculement des internautes a longtemps constitué un véritable défi pour le moteur de recherche. En 2013, il avait même dû forcer la main aux annonceurs, réticents à l’idée d’enchérir pour des liens sponsorisés jugés peu rentables sur le support mobile.
Cela s’est répercuté sur le coût moyen par clic – la somme moyenne que Google perçoit à chaque fois qu’un internaute clique sur une annonce –, qui recule depuis plus de trois ans. Cette baisse est cependant compensée par la hausse du nombre de recherches. Selon Amit Singhal, 100 milliards de requêtes sont désormais effectuées chaque mois, tous supports confondus. Mais la société subit tout de même un ralentissement de la croissance de son chiffre d’affaires. « A terme, le coût par clic sur mobile devrait dépasser celui sur PC, notamment parce que la place disponible est plus limitée », prédit M. Sterling.
Google multiplie les initiatives
Pour accélérer cette transition, Google multiplie les initiatives. Au printemps, il a d’abord modifié son algorithme (le code informatique qui détermine l’ordre des résultats) pour avantager les sites disposant d’une version adaptée. « En améliorant le Web mobile, ils espèrent améliorer la recherche mobile, ce qui doit créer de nouvelles opportunités publicitaires », avance Greg Sterling.
En juillet, l’entreprise a aussi lancé un bouton « acheter », qui permet d’effectuer un achat en trois clics lors d’une recherche effectuée sur sa version mobile ou sur son application. Google ne prélève pas de commission sur chaque vente. L’objectif est d’inciter les distributeurs et les marques à payer davantage pour des liens sponsorisés, devenus plus efficaces grâce à la simplification de l’acte d’achat. Mais la prédominance des applications reste un défi majeur pour le groupe. « Le Web n’est plus centré autour des navigateurs », explique M. Evans. Les moteurs de recherche perdent donc de leur importance. Pour Google, la réplique passe notamment par le développement de la recherche vocale et celle d’un assistant personnel prévoyant à l’avance les requêtes des utilisateurs.
En savoir plus sur http://www.lemonde.fr/economie/article/2015/10/13/google-face-au-defi-des-requetes-sur-mobile_4788450_3234.html#jJBzSgXlMLI5yJzb.99
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