Les Secrets de Saint Pierre

La « digital mum » part en vacances avec Internet
Le Figaro du 27 juin 2011
• PAULE GONZALÈS


70% d’entre elles s’offriront plusieurs pauses numériques dans la journée. Non seulement, elles ont préparé leurs vacances sur Internet mais, en plus, elles resteront connectées tout l’été. Le premier observatoire WebMediaGroup/KR Media sur les «digital mums» est sans appel: ces mères au foyer avec enfant, qui se connectent à Internet au moins une fois par semaine, affirment à 70% avoir l’intention de «s’offrir plusieurs pauses digitales durant leurs journées de vacances, majoritairement le matin et le soir». Mieux, «15% d’entre elles affirment qu’elles vont utiliser ces services plus qu’à leur habitude». Au menu de l’été, le partage de leur vie, photos ou «bons plans». 65% d’entre elles, «grâce aux réseaux sociaux, garderont le contact avec leurs amis en ligne», révèle l’étude. Elles ne s’accorderont aucune trêve en matière de shopping en ligne. Déjà, un tiers d’entre elles promet d’acheter vêtements et accessoires pour les vacances sur Internet et 20% achèteront en ligne de quoi embellir leur foyer pendant les vacances. «Le prix reste une donnée clé» de leur choix.
« Média complémentaire»
« En bref, souligne Isabelle Bordry, présidente de WebMediaGroup, la “digital mum” emporte sa maison numérique avec elle, et Internet s’invite en vacances.» «Cette étude révèle que le digital a également pris ses quartiers dans l’extra-quotidien. Cette continuité entre monde physique et numérique montre que l’abattement des frontières que nous avions connu précédemment entre le monde de la maison et celui du travail s’étend désormais à celui des vacances. Ces nouveaux modes de consommation médias influenceront la “digital mum” dans sa perception non seulement des marques et des produits mais de l’information elle-même», notent Bruno Kemoun et Eryck Rebbouh, les coprésidents de l’agence KR Media.
Parallèlement, la «digital mum» affirme que sa consommation de médias classiques ne baissera pas pendant les vacances; au contraire, elle s’amplifiera. «31% et 46% des “digital mums” déclarent qu’elles vont augmenter leur consommation respective de presse magazine et de littérature.» Quant à la télévision, si la « digital mum » avance qu’elle la regardera moins en temps réel, elle a l’intention «de regarder les programmes de rattrapage si nécessaire». «Cela prouve qu’Internet est un média complémentaire et non de substitution par rapport à ceux existant», souligne Isabelle Bordry. «L’adhésion de la “digital mum” à l’univers digital va aider les médias traditionnels dont la consommation estivale va se trouver renforcée», concluent Eryck Rebbouh et Bruno Kemoun.
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