Les Secrets de Saint Pierre

Schibsted, beaucoup plus qu'un groupe de presse
Les Echos du 13 décembre 2010
Anne Feitz
Extrait de l'article !
L'entreprise norvégienne, qui vient de racheter au prix fort le site français de petites annonces Leboncoin, a réussi une spectaculaire migration sur Internet. S'érigeant ainsi en modèle pour les médias du monde

Un « vide grenier sur Internet »
L'autre pilier de la stratégie de Schibsted, tout aussi prometteur, s'est lui aussi bâti pierre après pierre. Le pôle « petites annonces en ligne » est né en 2000 avec le lancement du site norvégien FINN. Celui-ci connaît rapidement un succès spectaculaire - sans craindre là non plus de cannibaliser ses journaux papiers, où les petites annonces représentent pourtant jusqu'à « 30 à 40 % des recettes », rappelle Rolv Erik Ryssdal. Suit en 2003 le rachat du suédois Blocket, qui fait un tabac dans son pays et que Schibsted décline ensuite partout où il le peut, en suivant deux principes de base : proximité et extrême simplicité d'utilisation des annonces. « C'est un vide grenier sur Internet », commente Olivier Aizac, qui a créé Leboncoin en France sur ce modèle. Le groupe a déjà lancé des « Baby Blocket » sur 17 marchés. Il a accéléré la cadence en rachetant en 2006, là aussi au prix fort (553 millions d'euros), les activités de Trader Classified Media en Europe de l'Ouest (France, Italie, Espagne, etc.) et en Amérique latine. Et ne compte pas s'arrêter là. « Nous avons lancé sept clones de "Blocket" cette année, il y en aura davantage l'an prochain », avance Terje Seljeseth, directeur général de Schibsted Classified Media. Pour l'instant, ce pôle ne génère, avec 300 millions d'euros de chiffre d'affaires, « que » 21 % des revenus totaux du groupe. Mais c'est sa vache à lait : elle a dégagé l'an dernier plus de la moitié de ses profits, avec des marges d'exploitation souvent supérieures à 40 %. « Et elle croît de 20 % par an ! », note Rolv Erik Ryssdal.