Les Secrets de Saint Pierre

La curiosité humaine, le vrai ressort des réseaux sociaux d'aujourd'hui ?

Microsoft et Google sentent bien que Facebook est en train de leur prendre "le premier clic" de l'internaute. Microsoft serait donc en train de "concocter" Tulalip, son futur réseau social. Google dans version "Google plus" est en cours de test aux Etats Unis, avec l'ouverture totale vers le 1er Août 2011...

La course à l'audience est donc fortement engagée. Or comment mobiliser les internautes et leur proposer le "partage consenti" ?

En les transformant en "madame Michu", qui observe derrière son rideau toutes les petites histoires du voisinage ! Oui, et aujourd'hui c'est possible sur toute la surface du globe !

Facebook compte 20 millions d'utilisateurs en FranceLes Echos du 1er février 2011
Jean-Christophe Feraud
Le réseau social compte dix fois plus d'utilisateurs qu'en 2008 dans l'Hexagone. Pour monétiser cette audience, il lance de nouveaux services aux annonceurs.


Six ans après son lancement et au terme d'une irrésistible ascension racontée dans le film de David Fincher, Facebook est devenu un véritable média de masse planétaire avec plus de 500 millions d'inscrits. Et les Français se sont massivement convertis au « social network » : « Facebook vient de passer le cap des 20 millions d'utilisateurs actifs dans l'Hexagone », annonce aux « Echos » Damien Vincent, le patron de Facebook France. Un cap significatif, car le réseau social comptait, il y a un an, 16 millions d'utilisateurs. « Cela fait de nous le deuxième pays d'Europe en termes d'usage de Facebook, derrière la Grande-Bretagne », précise-t-il.
Par utilisateurs actifs, il faut entendre une « personne s'étant connectée au moins 1 fois dans le mois précédent ». Mais Damien Vincent estime que « 60 % des Français inscrits sur Facebook, soit 10 à 12 millions de personnes, se connectent tous les jours ». Contre « 7 millions de personnes » en prime time sur TF1 remarque le patron de Facebook France. Sans surprise, les 13-24 ans (44 %) et les 25-34 ans (26 %) constituent le gros des habitués . « Mais les catégories plus âgées rattrapent leur retard. L'audience est de plus en plus équilibrée par tranches d'âge », assure-t-il. Autant d'arguments utilisés pour vendre de la publicité. La filiale française ne détaille pas ses revenus publicitaires (1,2 milliard de dollars sur les neuf premiers mois de 2010 pour le groupe). Mais elle est bien déterminée à monétiser cette audience, en misant notamment sur le marketing direct. « Bons plans »
Après le service de géolocalisation « Places » lancé en septembre, Facebook France lance cette semaine un service « Bons plans », dérivé du Facebook Deals américain. Cette fonctionnalité permettra aux utilisateurs d'être alertés sur leur « smartphone » d'une offre commerciale dans un magasin ou un restaurant proche du lieu où ils se trouvent. Il suffit alors de se signaler pour profiter sur place d'offres individuelles (cadeaux, réductions, point de fidélité, etc.). Pour le lancement, la filiale française a signé avec sept partenaires (BNP Paribas, McDonald's, SFR, Benetton...). Le service est gratuit pour les partenaires : « C'est un échange de bons procédés, nous leur apportons des clients et nous espérons qu'ils comprennent tout l'intérêt qu'il y a à annoncer sur Facebook », explique Damien Vincent.
jean-christophe féraud, Les Echos